Když Facebook před časem změnil strukturu reklamních kampaní na v PPC tradiční „kampaň – sestava – inzerát“, zaradoval jsem se. Tahle struktura mi přijde logická a pracovalo se mi v ní dost dobře. Teď ale Facebook změnil její fungování a nově už nenastavujete cílení a nabídku pro inzeráty, ale pro celé sestavy!To je asi nejzásadnější věc v celé novince. Tak tedy ještě jednou:
Cílení a nabízenou cenu za proklik nově nastavujeme pro celou sestavu, nikoliv pro jednotlivé inzeráty.
Všechna důležitá nastavení patří k sestavám
U sestav tak nyní nastavujeme všechno důležité:
- rozpočet
- datum zahájení a datum konce
- časový rozvrh reklam
- cílovou skupinu
- nabídku
Nastavení cílení a nabídky na úrovni sestavy
Musíme změnit strukturu kampaní
Bohužel tohle není jenom kosmetická změna. Znamená to, že musíme znovu zvážit a překopat strukturu kampaní.
Například u e-shopu PověsTo.cz jsme měli strukturu zhruba takto:
- kampaň podle typu (obecná / fanoušci / remarketing / produktová)
- sestavu například podle názvu produktu (každý produkt svou sestavu)
- a pak několik variant inzerátů, třeba i s různým cílením
Po této změně to ale musíme začít skládat jinak. Proč? Hlavně proto, že teď už nejde nastavovat různé CPC pro jednotlivé reklamy. Pokud máte v sestavě více reklam a chcete nastavit jejich CPC podle toho, jak fungují (což je naprosto správná úvaha), tak v novém typu kampaní máte smůlu. Pro všechny reklamy v sestavě nabízíte stejnou CPC.
Ještě to nemám vyzkoušené, ale například pro PověsTo tak bude struktura kampaní muset vypadat nějak takto:
- Kampaň = název produktu
- Sestava = rozdílné inzeráty pro 1 produkt
- a v sestavě jen jeden inzerát
Co staré kampaně?
Kampaně, které už v účtu máte, by měly jet dál beze změny a není potřeba v nich něco měnit. Facebook slibuje, že je nechá aktivní Faktem je, že tento týden mi u všech účtů pořádně zakolísal výkon. Je otázka, jak se s tím Facebook vyrovnává.
Jak dlouho to takhle zůstane?
To nevím. Zatím jsem z toho hodně rozpačitý. Tahle změna jde podle mého proti všem, co se snažili kampaně pořádně optimalizovat. Vytvářet pro každý inzerát vlastní sestavu je zbytečná práce navíc a optimalizaci to nijak neusnadňuje.